Emisyon an dirèk lòt bò dlo ak machandiz pa aklimate

Acha an dirèk se avni endistri an detay - deklarasyon sa a te eksprime piblikman pa gran endistri tankou TikTok, Youtube, ak Amazon. An patikilye, Facebook te anonse ke li ta fèmen fonksyon makèt ap viv li apati 1ye oktòb 2022.

Anplis de sa, jije nan sitiyasyon aktyèl la nan difize ap viv ak tès dlo nan UK a ak US mache, gen toujou yon fason lontan yo ale nan lòt bò dlo.

Difizyon an dirèk ak machandiz se pa nouvo nan Lachin. Dapre yon gwoup done ki soti nan McKinsey, nan 2022, Gmv ki te pwodwi pa emisyon an dirèk ak livrezon nan mache Chinwa a espere rive nan $ 423 milya dola. Anba tantasyon an, gwo platfòm sosyal ak makèt lòt bò dlo yo te rive nan fen e yo te kòmanse kopye devwa yo.

Sepandan, konsomatè lòt bò dlo yo pa sanble yo achte fòm sa a nan fè makèt. Ti kantite telespektatè nan sal emisyon an ap viv la, efikasite nan vann machandiz ki ba, teknoloji a ensifizan, ak pwoblèm livrezon lojistik yo te lakòz emisyon an ap viv aklimate lòt bò dlo. Byen bonè, kèk medya etranje rapòte ke boutik TikTok la te sispann ekspansyon li an Ewòp ak Etazini apre li te frape yon miray nan mache UK a.

Anplis TikTok, platfòm ki gen ladan Amazon, Youtube, Facebook, ak Instagram yo tout te eseye ap viv kouran ak pote machandiz. Platfòm nan espere konbine amizman ak fè makèt anba pwomosyon KOL, konsa tankou pote yon eksperyans fè makèt pi bon bay konsomatè yo ak amelyore revni pwòp li yo. Anplis de sa, Shimona Mehta, ki an tèt mache Ewopeyen Shopify la, te eksprime tou optimis li sou livrezon ap viv, li kwè ke platfòm medya sosyal se pwochen sant komèsyal la... Livrezon an vi se pa pou kondwi konsomatè yo lwen kote yo konn depanse yo. tan, men yo transfòme abitid fè makèt yo san yo pa afekte eksperyans yo.

Jodi a, medya sosyal e-commerce pa gen anyen nouvo. Accenture te fè yon sondaj sou plis pase 10000 konsomatè atravè lemond e li te jwenn ke prèske 2 / 3 nan yo te achte bagay sa yo atravè medya sosyal. Yo klike sou tag # tiktokmademebuyit sou TikTok plis pase 18.5 milya fwa; An 2021, kantite videyo ki te telechaje sou YouTube ak boutik tit avè m te ogmante pa plis pase 60 pousan. Menm Amazon, ak yon pi bon kalite e-komès jeneyalojik, ap fè efò pou tèt KOL la ap viv emisyon sou platfòm la, yo nan lòd yo pran yon pati nan boom nan livrezon ap viv.

David Katz, vis prezidan jesyon pwodwi nan fè makèt YouTube, te di nan yon entèvyou ke YouTube te toujou yon platfòm pou fè makèt... Objektif nou kounye a se fè eksperyans fè makèt konsomatè yo sou YouTube pi konsistan. Kounye a, YouTube te lanse fonksyon livrezon an ap viv nan mache Britanik ak Ameriken yo, men li toujou nan etap eksperimantal la - nan mache sa yo, pousantaj entèraksyon itilizatè yo nan livrezon ap viv menm pi ba pase sa nan Kore di Sid, Brezil, ak peyi Zend.

YouTube, TikTok, ak Instagram tout te di ke livrezon ap viv se yon nouvo biznis pou konpayi an, kidonk yo pa t 'kapab bay done lavant detaye. Sepandan, yon anplwaye TikTok te di ke machandiz difizyon an dirèk TikTok yo te prèske pa rantabilite, e lavant kèk machandiz difizyon blogger yo te 0; Yon moun ki pre Instagram te di ke livrezon an ap viv pa t 'pote lavant sibstansyèl, Ak Facebook pral tou sispann fonksyon an livrezon videyo ap viv sou platfòm la soti nan mwa Oktòb simonte difikilte nan jaden an videyo kout.

Rezilta rechèch sou mache yo nan tan finansye yo montre ke boutik TikTok la pa te favorize pa mache a jan yo espere depi li te lanse nan UK a ane pase a. Li konprann ke UK a se premye jaden tès pou boutik TikTok ale soti nan pwovens Lazi. Sepandan, anplwaye yo mansyone ke lè konpayi an prezante modèl e-commerce ak metòd travay nan UK a, te gen yon konfli kiltirèl. Anplwaye Tiktok te demisyone youn apre lòt e plon an chanje anpil.

Kòmanse dousman nan TikTok difizyon ap viv nan mache UK a se yon gwo diferans ak difizyon an ap grandi nan peyi Lachin. Nan Lachin, livrezon emisyon an ap viv matirite, ak Taobao, pinduoduo, ak Tiktok ap fleri toupatou. Done yo montre ke itilizatè yo te achte plis pase 10 milya pwodwi sou emisyon an dirèk Tiktok, ki pwouve ke osi lontan ke gen tè ​​apwopriye ak yon lyen ekolojik konplè, emisyon an ap viv ak machandiz se tout bon pwofitab.

Style la nan emisyon yo ap viv ak machandiz se rete vivan ak pozitif. Vandè yo ak blogueurs koperativ yo atire konsomatè yo pou yo mete lòd lè yo mete machandiz yo, bwat kado o aza, ak kado pou tan limite. Scott Guthrie, ki an tèt maketing ak Òganizasyon Komès KOL, te di ke blogueurs ki ap viv machandiz emisyon bezwen gen yon konbinezon konpetans espesyal. Pou egzanp, yon blogger ki bon nan kreyasyon kontni ka pa apwopriye pou emisyon an dirèk ak livrezon. Guthrie te di efè kontwa sant komèsyal yo ka pi bon pase KOL... Paske yo bon nan atrab sikoloji konsomatè, devine pwen doulè konsomatè yo, ak ankouraje lavant yo.

Anplis de sa nan lefèt ke konsomatè yo pa peye anpil, blogueurs ki patisipe nan emisyon an ap viv epi pote machandiz yo tou difisil yo swiv. KOL nan mache UK a plenyen ke yon emisyon an dirèk TikTok dire pou plizyè èdtan, kontni travay la repete ak fatigan epi li pa fasil pou kontwole sèn nan. Paske salè a pa pwopòsyonèl ak revni an, anpil blogueurs KOL te sispann difize an dirèk ak pote machandiz. Men, gen eksepsyon. Gwo blogueurs tankou khaira ak McLoughlin ti fi yo te pwodwi dè dizèn de milye de liv nan lavant yo. Luke Williams, fondatè jis gade, yon mak an detay bote Britanik ki te patisipe nan boutik TikTok la, te di, si mak la chwazi bon blogger patnè a, li ka pote pi gwo enfliyans pase mak ti ak mwayen gwosè... Blogueurs sa yo. ka menm vin fòs la kondwi nan jenerasyon revni mak.

Williams analize ke livrezon ap viv se yon nouvo bagay enteresan, men li se toujou nan anfans li, e gen toujou anpil pwen yo dwe amelyore. Guthrie te dakò tou ak sa a: (emisyon an dirèk) se yon nouvo direksyon pou vann pwodwi ak yon nouvo estrateji maketing. Lè ou konsidere popilarite TikTok nan gwoup itilizatè a, magazen TikTok se yon fason efikas pou mak la ekspoze pwodwi yo.

Soti nan vwayaj la ki graj nan boutik TikTok nan mache UK a, nou ka wè pwoblèm yo fè fas ak tout endistri livrezon ap viv nan mache a lòt bò dlo - akòz mank nan enfrastrikti emisyon an dirèk ak kontwòl anplwaye ki gen eksperyans, anpil blogè sou magazen TikTok yo pral fòse. pou sispann livrezon viv akòz echèk teknik. Yon KOL entèvyouve pa Financial Times te raple ke lè li te patisipe nan emisyon an ap viv yon fwa, li te jwenn ke kamera a ak limyè yo te kase nan sit travay la. Asistan ki pa gen eksperyans emisyon an dirèk te kapab sèlman itilize kamera òdinatè a pou difize.

Gen kèk mak ak vandè ki te etabli nan boutik TikTok yo te di ke lè yo te konte pou plizyè depans nan chak emisyon ap viv, li pral jwenn ke emisyon an ap viv ak machandiz se pa yon konpòtman pwomosyon merite envestisman. Yon mak liksye ki pa t vle nonmen di ke yo te vreman dispoze pou yo te premye gwoup moun ki te manje krab. Sepandan, TikTok sanble souzèstime pri a ke yon mak san yon liy matirite difizyon ap viv bezwen peye pou difizyon ap viv. Li bezwen pa sèlman pwodwi, men tou yon gwo kantite ekipman sipò ak pèsonèl.

Sou bò konsomatè, gen kèk konsomatè ki te pase lòd nan boutik TikTok la plenyen ke machandiz yo pa te delivre a tan oswa menm pa t 'kapab resevwa ditou e ke vandè a pa t reponn lè yo te mande pou yon ranbousman. Dapre yon anplwaye TikTok, boutik TikTok resevwa 200 plent nan men itilizatè UK chak jou, anpil nan yo ki enplike rapò vandè fwod. Anplis de sa, aparans nan pwodwi kontrefè sou platfòm la repete tou. Patrick immense, direktè ansyen nan operasyon e-commerce TikTok, te di, li entèdi pou vann fo machandiz oswa kopi otantik san otorizasyon sou magazen TikTok, ak politik la klèman endike pwen sa a... Yon fwa yo jwenn sitiyasyon sa a, nou pral retire. sal la ap viv soti nan etajè a.

Gen kèk machann TikTok ki te fè entèvyou yo te di ke pri mòd livrezon ap viv Lachin nan ap fè konpetisyon pou pi ba pri a. Si yo dirèkteman kopi seri sa a, yo pral jwenn li difisil fè konpetisyon ak move machann vann machandiz fo oswa bon mache. Plis biznisman franchman te di, kopye ak kole modèl la nan mache Chinwa a nan mache lwès la se pa posib nan kouri nan longè.

Olly Lewis nan senkyèm lan, yon ajans kreyatif, te prevwa ke nan 2023, mache sosyal e-commerce nan Grann Bretay ta grandi soti nan £ 4.2 milya dola nan apeprè £ 6.1 milya dola. Pami yo, pwopòsyon an nan machandiz emisyon an ap ogmante soti nan 29 pousan nan apeprè 45 pousan. Sepandan, Lewis tou mansyone ke nan pwochen 12 mwa yo, pa pral gen anpil vag nan mache UK a pou emisyon an ap viv ak livrezon. Imaturite nan konvenyans teknik ak ensifizans nan sektè lojistik la se rezon ki fè ekstansyon an nan devan an, men pwoblèm prensipal la se toujou kontwòl la sou konsomatè yo.

Pou itilizatè yo, li se yon eksperyans san pwoblèm pouswiv pa endistri a ranpli lyen an konsomasyon ak yon sèl klike sou pandan pwosesis la nan gade emisyon an ap viv la. Nan konsepsyon paj wèb, gen yon règ ki etabli twa pwen: si itilizatè yo pa jwenn enfòmasyon yo vle apre twa klik sourit la, yo pral kite sit entènèt la. Plis ak plis etid konpòtman konsomatè yo te konfime sa a: mwens klik ki nesesè pou konplete tranzaksyon an, gen plis chans konsomatè yo mete yon lòd. Mak sa yo ki fèk lanse sit entènèt mak yo epi ki pa t kapab adapte yo ak boom nan fè makèt sou entènèt yo pral ezite sou si yo vle antre nan chanèl popilè nan emisyon an dirèk ak livrezon: premye, yo vle parèt sou yon platfòm popilè ak jèn moun. ak enkyete sou lavant yo. Si mak la tache ak platfòm la pou emisyon an dirèk ak livrezon, li bezwen tou peye yon gwo komisyon: YouTube pa vle divilge frè li yo, ak TikTok ak meta gen yon pousantaj komisyon 5 pousan; Dezyèmman, itilizatè yo ki ap viv emisyon ak pote machandiz sou platfòm la pa t 'kontribye nan pousantaj la klike sou estasyon mak endepandan an, ak tout done konsomatè yo pwodwi ki te fè pati platfòm medya sosyal la.

Sepandan, byenke kòmansman an difisil ak wout la long, pi gwo konpayi medya sosyal yo toujou fè pwomosyon aktivman emisyon an ap viv ak machandiz ak fonksyon sipò. Mak entèvyouve a te di ke difize ap viv ak machandiz gen chans rive nan dezyèm sezon prentan an nan medya sosyal e-commerce. Mare nan tan yo ap woule, epi sèlman lè yo rantre nan li ka mak jwenn opòtinite. Anplis de sa, platfòm medya sosyal gwo echèl la ka toujou jwenn yon fason pou pote fidbak pozitif nan mak la.

Kontni ki pi wo a soti nan medya yo epi yo konpile ak rezime pa editè background konpayi an. Objektif la se kolekte ak gaye nouvèl endistri ak enfòmasyon. Konpayi an pa asime okenn responsablite legal pou otantisite li yo ak fyab. Nan ka vyolasyon, tanpri kontakte epi efase. Prezante deklare!